111.000.000 + mensen vinden dit leuk!

Groot, groter... ieder jaar probeert Amerika zichzelf te overtreffen bij het organiseren van de Super Bowl. (neem alleen het nieuwe stadion al) Voor mensen die niet weten wat de Super Bowl is. Dit is het grootste sportevenement van VS. Het gaat hier om de finale van het American Football seizoen. De Super Bowl kent een aantal vaste tradities... de half time show. (hierin wordt binnen een paar minuten een volledige concert bühne opgebouwd, en speelt een grote band of artiest een paar nummers)
Een andere traditie zijn de commercials in de rust. (Amerikaanse sporten kennen vaak 3 of 4 helften, hierdoor kan er meer reclametijd kan worden verkocht). Bedrijven maken speciaal voor de superbowl reclame, lanceren producten (Apple haar eerste pc in 1984), enfin... over de hele wereld wachten mensen op deze commercials. De Super Bowl commercials zijn echt een opzichzelfstaand staand ding (modieus woord) geworden.

Goedkoop is het niet, leuk wel
De reclames zijn altijd toonaangevend als om nieuwe producten gaat of nieuwe strategieën. Dit jaar wordt social media ook groot ingezet om nog meer aandacht te genereren. Aan het einde van veel commercials wordt verwezen naar de Facebook pagina. Ook waren een aantal commercials al te zien op YouTube, namelijk deze twee (Beetle en The Force) van Volkswagen. Toen dacht ik nog dat het om virals ging.
Ook heeft een overkoepelende organisatie, Adblitz een speciaal YouTube kanaal gemaakt waar alle commercials te zien zijn. Ook kan hier gestemd worden op de beste Super Bowl commercial van 2011. Ik zou ze als ik u was op een zondag eens rustig allemaal gaan bekijken.

Een futiliteit. Maar misschien leuk om te weten. Zendtijd is 3.000.000 dollar per halve minuut! Tevens wordt beweerd dat Justin Bieber (Canadese Jantje Smit) en Ozzy Osborn beide een miljoen dollar ontvingen voor deze commercial. Owja... en die set ziet er ook niet heel goedkoop uit. Dus alles bij elkaar opgeteld kost het uitzenden van een commercial tijdens de Super Bowl. Een HELEBOEL.

Verschil tussen VS en Europa
Als je in commercieel opzicht naar de Super Bowl kijkt zie je meteen de grote verschillen tussen Europese  (Nederlandse) en Amerikaanse sportevenementen. Wij in Nedeland vinden dat commercie zich aan moet passen aan de sport, in Amerika past de sport zich aan de commercie aan. Toen Talpa de voetbalrechten kocht en commercials dacht te kunnen uitzenden tijdens de samenvattingen was het land te klein. In de VS zenden ze gerust 66(!) commercials uit tijdens een sportevenement en iedereen vind dit prima! Daar accepteren ze het verschil in vraag en aanbod en kosten versus uitgaven. In Nederland is de belasting te hoog, moet worden bezuinigd op de staatsomroepen. Maar het minst rendabele...voetbal... daar moeten ze vanaf blijven! In dit opzicht kunnen we nog wel wat leren van die Amerikanen.

Hier een aantal van de leukste commercials:
- Doritos
- Bridgestone
- Budweiser
- Pepsi

Het gevaar van online adverteren!

Als internet marketeer is het doel om het budget van je klanten zo effectief mogelijk te benutten. Dus er moet zo min mogelijk waste ontstaan. Internet is hier een uitermate geschikt medium voor omdat zo goed als alles meetbaar is. Daarnaast is het segmenteren en inzetten op bepaalde doelgroepen gemakkelijker dan bij ofline adverteren.

Bij online adverteren kun je ook op trefwoorden adverteren. Google adwords. U zoekt op “vakantie Spanje”en rechts bij de zoekresultaten worden vakantieaanbieders getoond. Dit kan ook via een inhoudsnetwerk gebeuren. Bijvoorbeeld een nieuwsitem over Spanje op Nu.nl. Ook hier wordt de adverteerder dan weer getoond.

Echter Google bied ook een tool aan die “uitsluitingstrefwoorden” heet. Deze tool is niet voor niks ontwikkeld! Advertentie programma's zien woorden, maar niet de context van bijvoorbeeld een nieuwsitem. Het is logisch dat adverteren voor vakanties naar Spanje in een nieuwsitem over bomaanslagen in Spanje misschien niet heel verstandig is. Toch gebeurd dit met regelmaat van de klok.

De afgelopen dagen kwam ik al een aantal vakantieaanbiedingen naar Egypte tegen die zijn geplaatst bij artikelen over rellen, protesteren, etc. Niet heel erg passend. Ook kwam ik een aantal maanden geleden deze advertenties dagelijks tegen op het blog van mijn voetbalclub. Om tussen sportende mannen te gaan adverteren over afslanken.... lijkt mij niet de juiste doelgroep en daarom zonde van het geld als adverteerder.

Echter er zijn advertenties die de plank nog veel harder misslaan. De pijnlijkste is deze van Nikon. Ik zou de adverteerder aanraden gebruik te maken van uitsluitingstrefwoorden. Welke dat zijn... lijkt me duidelijk! Owja en deze is misschien ook een beetje als mosterd na de maaltijd. Bij deze van Ikea zou ik zeggen, trefwoorden als brand, aardbevingen, storm, natuurramp etc. even uitsluiten. En ik weet niet of dit wel de beste reclame is voor ASML om personeel te werven.

Denk dus niet alleen na over waar je advertenties getoond moeten worden, maar ook waar ze vooral niet getoond moeten worden! U als klant heeft het recht om te weten waar uw advertenties worden getoond, vraag dit dan ook!

Geschreven door: Boudewijn

Twitter sterker dan Communisme!!

Martin Šimek liet ooit een knuffel zien die hij in Oost-Duitsland net na de val van de muur had gekocht. De verkoopster had gezegd,"dit is Mickey Mouse", Šimek had gezegd "zo ziet Mickey mouse er niet uit". "Wel achter het ijzeren gordijn" had de vrouw gezegd.

Als de Oost-Duitsers Twitter hadden gehad was dit waarschijnlijk niet gebeurd en hadden ze geweten hoe Mickey Mouse eruit had gezien. Twitter is een gevaar voor communisme, censuur en anti transparant beleid.

Straks gaat Twitter het communisme nog de das om doen! De oude dictators voelen in ieder geval al nattigheid en proberen Twitter “vakkundig” te blokkeren. Tunesie en Egypte trokken Twitter al uit de lucht. En in China worden in alle social media gecensureerd wanneer het woord Egypte verschijnt. Want in China zijn ze bang dat de situaties in Noord-Afrika de Chinezen laat zien wat je kan bereiken als je met ze allen de straat op gaat.

Google haat communisme en censuur
Al eerder liet Google haar oren niet hangen naar de Chinese overheid. Google weigerde censuur toe te passen op zoekresultaten. En ook nu biedt Google een oplossing voor het uit de lucht halen van Twittter. Egyptenaren kunnen naar een nummer bellen en hier een voicemailbericht inspreken. Dit bericht wordt dan met hastag #Egypt alsnog geplaatst op Twitter. Hulde dus voor Google! Zolang ze de telefoonlijnen niet doorknippen blijft de hele wereld dus gewoon op de hoogte van wat er gebeurd. Met dank aan Twitter en Google.

Twitter in plaats van ANP en Reuters
Tijdens de extra ingelaste nieuwsuitzending werd zelfs aan de verslaggever ter plekke gevraagd wat er werd gezegd op Twitter. Zo werd Twitter de nieuwsbron! Aan de hand van Tweets ging de verslaggever naar locaties die op Twitter werden genoemd. Zo kon deze verslaggever een ander beeld brengen dan de staatstelevisie. Je raad het al, de beelden kwamen niet helemaal overeen. Zonder Twitter hadden we dit nooit geweten!


Geschreven door: Boudewijn