Het gevaar van online adverteren!

Als internet marketeer is het doel om het budget van je klanten zo effectief mogelijk te benutten. Dus er moet zo min mogelijk waste ontstaan. Internet is hier een uitermate geschikt medium voor omdat zo goed als alles meetbaar is. Daarnaast is het segmenteren en inzetten op bepaalde doelgroepen gemakkelijker dan bij ofline adverteren.

Bij online adverteren kun je ook op trefwoorden adverteren. Google adwords. U zoekt op “vakantie Spanje”en rechts bij de zoekresultaten worden vakantieaanbieders getoond. Dit kan ook via een inhoudsnetwerk gebeuren. Bijvoorbeeld een nieuwsitem over Spanje op Nu.nl. Ook hier wordt de adverteerder dan weer getoond.

Echter Google bied ook een tool aan die “uitsluitingstrefwoorden” heet. Deze tool is niet voor niks ontwikkeld! Advertentie programma's zien woorden, maar niet de context van bijvoorbeeld een nieuwsitem. Het is logisch dat adverteren voor vakanties naar Spanje in een nieuwsitem over bomaanslagen in Spanje misschien niet heel verstandig is. Toch gebeurd dit met regelmaat van de klok.

De afgelopen dagen kwam ik al een aantal vakantieaanbiedingen naar Egypte tegen die zijn geplaatst bij artikelen over rellen, protesteren, etc. Niet heel erg passend. Ook kwam ik een aantal maanden geleden deze advertenties dagelijks tegen op het blog van mijn voetbalclub. Om tussen sportende mannen te gaan adverteren over afslanken.... lijkt mij niet de juiste doelgroep en daarom zonde van het geld als adverteerder.

Echter er zijn advertenties die de plank nog veel harder misslaan. De pijnlijkste is deze van Nikon. Ik zou de adverteerder aanraden gebruik te maken van uitsluitingstrefwoorden. Welke dat zijn... lijkt me duidelijk! Owja en deze is misschien ook een beetje als mosterd na de maaltijd. Bij deze van Ikea zou ik zeggen, trefwoorden als brand, aardbevingen, storm, natuurramp etc. even uitsluiten. En ik weet niet of dit wel de beste reclame is voor ASML om personeel te werven.

Denk dus niet alleen na over waar je advertenties getoond moeten worden, maar ook waar ze vooral niet getoond moeten worden! U als klant heeft het recht om te weten waar uw advertenties worden getoond, vraag dit dan ook!

Geschreven door: Boudewijn